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1. 眾所周知,微信在2016年月活用戶已經超過8.89億,並在2017年1月上線新功能:小程序;(圖1)
圖12. 這個用戶每天使用微信的時長數據是相當令人震驚的;特別是有33.9%的用戶,每天使用微信的時長達到驚人的4小時!而每天使用時長大於1小時的用戶盡然突破瞭70%!(圖2)
圖23. 鄧巴數:150人(Role of 150),是正常的大部分人能維持穩定關系的數量;隨著微信的使用在各種場景下的深入,學習、工作、社交、生活、傢庭等等,其實微信已經在變得越來越重;(不知道大傢的體會是什麼,我已經多次忍無可忍的打開微信的通訊錄開始刪人、退群...)(圖3)
圖34. 關於2017年頭微信推出的小程序,雖然這個產品仍然在不斷的更新並推出小的功能升級,但實際用戶和消費者的感知並不那麼強烈;時至2017年3月,仍然有將近50%的用戶隻是聽說過小程序,但並沒有使用的經歷;更有32%的微信用戶還沒有聽說過小程序;小程序確實是微信內生的一大創新,但與消費者的使用習慣任然有很大的一段距離;(圖4)
圖45. 大於76%的活躍微信公眾號,粉絲的數量不達1萬;獲取新粉絲的成本和難度日趨提升,閱讀量的增長緩慢,粉絲的粘性較低,同質化內容增多,各種挑戰都出現在公眾號運營者的面前。(大傢是否有算過,你的活躍粉絲占比大概有多少呢?)(圖5、6)
圖5圖6Tim.辰天 | 小結:
微信的總體活躍用戶在不斷增加,雖然從用戶的使用時長來看,微信仍然具有非常強的使用粘性,但如果我們拆分到微信的各項功能中來看的話,基礎的聊天、群、朋友圈、以及支付功能可以算是微信的真正的核心功能;而其他的例如公眾號、叫車、乃至小程序等,仍然不能算作是提供微信核心競爭力的功能;人與人之間的關系,才是微信的本質和核心競爭力;
在感嘆微信的創造力的同時,不得不說,微信也在變得越來越“重”!越來越趨向於一個不那麼純粹的交流工具,新功能的不斷疊加,到底對用戶的體驗是提升還是毀滅?又或是完全無感?在高頻功能挖掘殆盡的時候,一些可替代性非常高的功能開發,能否使微信的價值再次有質提升?
以下有一些思考,希望能起到拋磚引玉的作用:
你上一次新添加關註微信公眾號是在什麼時候?是處於什麼原因?
平時有主動閱讀公眾號的習慣嗎?是訂閱號?還是服務號?
如果你是一個公眾號的運營者,你的多少活躍粉絲占比是多少呢?
以上數據及圖表來源於企鵝智酷2017微信用戶 生態研究報告,英文版本內容來自於CTI;
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